當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 窘境中的廣告人 作者：佚名 時間：2001-12-21 字體：[大] [中] [小]

寫下這個標(biāo)題，我已做好被廣告人痛罵的心理準(zhǔn)備。其實(shí)，最怕的還是廣告人無動于衷，或鄙夷地說聲：“無聊”。

窘境中的廣告人需要自省。

劃歸于知識分子序列，但卻沒有職稱評定，恐怕是廣告人最尷尬的事啦！人家工程師、會計師、評估師、醫(yī)師、律師評得歡，卻偏偏不評“廣告師”，廣告人的職稱只有全盤自封：設(shè)計師、策劃師、首席撰文……既沒有國家認(rèn)可，又沒有專家認(rèn)證。廣告行業(yè)的大門就是這樣恣意地封敞開著：蛟龍、虎、豹進(jìn)來了，蒼蠅、蚊子也混了進(jìn)來，還盤踞一角自封“大師”，弄得廣告主一頭霧水：此大師、彼大師，到底誰是真的大師？

假大師不是真正意義上的廣告人，他們更需
要的是自尊、自愛。

廣告人的“非純粹性”，亦頗令人尷尬。說廣告人是藝術(shù)家，無疑是矯情的，因?yàn)閺V告人永遠(yuǎn)不能寫“自己”的思想，永遠(yuǎn)唱不出“自己”的聲音（公益廣告除外）；說廣告人是商人，但廣告的“商品”永遠(yuǎn)看不見也摸不清，他們永遠(yuǎn)是為別人的商品做“嫁衣裳”。

職業(yè)境況如此，廣告人也認(rèn)命，并樂此不疲。

真正需要自省的是這樣一些廣告人：自稱既當(dāng)藝術(shù)家又做廣告人，但跟藝術(shù)家只敢談市場，跟商人只敢談藝術(shù)，這是矯情的廣告人；活兒干了不少，也有點(diǎn)名氣，可長年勞作卻落得個不甘寂寞的“職業(yè)病”，老將不起眼的“份內(nèi)活兒”虛張聲勢炒作一番，這是淺薄的廣告人；互相吹捧著，“你的是精品”、“我的是大作”，搞壞了別人“品嘗”廣告的味覺，這是虛偽的廣告人；開口閉口都是“賺了多少”，不談創(chuàng)意，不埋頭耕耘，這是勢利的廣告人；以中國老百姓不懂欣賞為由，來掩飾自己創(chuàng)意的貧乏，這是狡辯的廣告人；敬奉并不真實(shí)的廣告主為“上帝”，這是卑微的廣告人……

中國廣告人的驚世之作，尚未誕生。雕蟲小技不說也罷！

廣告人該警醒了。廣告人到了該重建人文精神、整合職業(yè)理念的時候了，這比單純講講創(chuàng)意法則更為迫切�！白髌啡缛似贰保�我們無法想象渺小的心臟能夠負(fù)荷偉大的廣告。耐住寂寞，多一些思辨，少一點(diǎn)功利，廣告人就更像藝術(shù)家了；貼近市場，多一些務(wù)實(shí)，少一點(diǎn)粉飾，廣告人就更像商人了。廣告人應(yīng)該既探索市場，又鉆研藝術(shù)表現(xiàn)，發(fā)展廣告只有“二輪驅(qū)動”才能飛馳。廣告人是需要評定職稱的，因?yàn)槭袌龊拖�費(fèi)者是更嚴(yán)厲更公正的考官；也許廣告人的“不純粹”，正好架起“市場營銷”與“藝術(shù)美感”的鵲橋。

有兩位廣告人是值得學(xué)習(xí)的：一位是黑先生，從80年代至今，黑先生一直用“精彩的設(shè)計”說話。我曾目睹黑先生聽到某人談起廣告業(yè)混亂狀況時，頻頻點(diǎn)頭并自言自語的激動表情。他痛心疾首、憂國憂民的神情令我感動，這是一個富藝術(shù)氣質(zhì)、極具使命感的廣告人。另一位是“賣大米”一舉成名的柳先生。這位工科碩士甚少公開露面，功成名就的他依然是那副不拘言笑、沉靜凝重的樣子。我亦曾目睹柳先生接到客戶通報“賣米”成功喜訊的電話興奮不已時的愉悅之態(tài)，他那靦腆而真摯的表情，令我豪不懷疑他是一個具有獨(dú)立人格、坦蕩真誠的廣告人。相對某些人一天比一天厚顏無恥，靦腆比金子還可貴。

“人品決定作品”。使命感和真誠，對于廣告人是多么寶貴阿！

需慎重申明的是，黑、柳先生與我并不相識，這一次絕不是炒作。為了避嫌，我再饒舌幾句：黑先生，在你為“廣州4A”奔走呼號的時候，你曾想到那些非4A的“同父異母”弟兄了嗎？“非4A”們雖然“野”了點(diǎn)、“嫩”了點(diǎn)，但畢竟他們中的大多數(shù)是上進(jìn)的，畢竟是人數(shù)眾多的他們在服務(wù)著更多的客戶。在年青的他們最需要你的時候，伸出你溫暖的手扶他們上路吧！柳先生，好象你近年來老在工作室里走來走去，雖然你的思辨力強(qiáng)，創(chuàng)意風(fēng)格理性務(wù)實(shí)，非常吻合房地產(chǎn)廣告的要求，但“超越自我”這塊石頭可能已壓在你的心頭……

窘境中的中國廣告人，不僅要挑戰(zhàn)自我，而且還要面對來自“八國聯(lián)軍”的廣告“圍剿”。沖出窘境，出路只有一條：挺起民族的腰桿，同中國企業(yè)一道，公平地、義無反顧地?fù)渖先ァ叭獠�”�?br>
作為一個“光說不練”者，我也許并不完全了解廣告人的窘境。但成長中的廣告人，確實(shí)應(yīng)該多想想市場，少想點(diǎn)名利；多說說商品，少說點(diǎn)自己。

（轉(zhuǎn)載自《廣告時空》）